Tema: Cultura Organizacional

Antônio Luiz da Cunha Seabra é economista, fundador e co-presidente do Conselho de Administração da Natura. Começou a trabalhar aos 15 anos, enquanto estudava à noite. Foi superintendente da Remington Rand do Brasil e gerente dos Laboratórios Bionat. Aos 25 anos de idade ingressou no fascinante mundo dos cosméticos, ao se tornar gerente administrativo de um laboratório. O fascínio pelo setor encontrou em Seabra um fértil terreno de empreendedorismo. Dois anos depois, inaugurou uma loja própria, em São Paulo. Nascia a Natura, há 41 anos.

Mais do que uma laboratório, surgiu assim uma das marcas mais queridas pelos consumidores brasileiros e um modelo de empresa inovadora, capaz de conciliar comprometimento ético, desenvolvimento sustentável das comunidades e resultados financeiros extremamente bem-sucedidos. Na década de 1980, seu faturamento cresceu mais de 30 vezes. O lançamento de seu IPO, em 2004, foi um êxito estrondoso: atraiu cerca de 4.600 investidores, gerou uma demanda 14 vezes maior do que o número de ações ofertadas e levou a ganhos de 18%, logo no primeiro dia.

Quem conhece a história da Natura, desenhada pelas mãos hábeis de Seabra e seus dois sócios, entende o porquê de a empresa ter se tornado referência internacional de valores empresariais, governança corporativa, inovação, logística e comprometimento com o triple bottom line, até mesmo para instituições como o Banco Mundial e a Organização para a Cooperação e o Desenvolvimento Econômico (OCDE). Presente em sete países da América Latina e na França, a Natura é líder no mercado de cosméticos, fragrâncias e higiene pessoal, assim como no setor da venda direta. Elenca ainda uma vasta gama de prêmios e reconhecimentos nacionais e internacionais, nas áreas de atendimento ao cliente, comunicação, finanças, institucional, Internet, marca, produto e embalagem, recursos humanos, relações com investidores e, não por menos, sustentabilidade – a espinha dorsal da cultura Natura.

Para Seabra, a sustentabilidade apresenta conexão direta com o cultivo da beleza – não somente do corpo, mas da alma – e com o respeito ao ambiente, à natureza e às pessoas, profundamente impregnado na cultura organizacional. Que ele professa e difunde, em suas ideias e atitudes.